Bannières publicitaires : Un outil essentiel pour votre stratégie de marque.

Dans l'univers en constante évolution de la publicité en ligne, les bannières publicitaires (aussi appelées bannières display) se distinguent comme un outil incontournable. Elles sont un véritable pilier de la stratégie de toute entreprise. C’est un moyen efficace de promouvoir une marque, un produit ou un service, d'augmenter la notoriété et d'attirer l'attention des consommateurs.

Avec l'avènement de la RGPD et les restrictions croissantes sur la collecte de données, le paysage du ciblage publicitaire a connu des bouleversements. Cependant, loin d'être déstabilisées, les bannières publicitaires ont su naviguer dans ces eaux agitées, s'adapter à ces changements, tout en respectant les réglementations en vigueur, confirmant ainsi leur rôle essentiel dans le marketing digital. Grâce à leur capacité à être ciblées en fonction du comportement des utilisateurs et de diverses données (CRM, tendances, données géographiques…), elles permettent d'atteindre un public spécifique avec un message pertinent. Cela conduit à des taux de conversions plus élevés, ce qui signifie plus de prospects ou de ventes pour votre entreprise.

Héritières de l’affichage traditionnel et des annonces presses, les bannières jouent un rôle crucial dans la création d'une image de marque cohérente. En utilisant votre charte graphique, vos codes, votre ton, des images et des messages cohérents avec votre marque, elles renforcent la perception de l’utilisateur et votre notoriété, laissant ainsi une empreinte durable dans les esprits. Chez DSPLY, nous produisons des bannières web depuis plus de 10 ans pour des clients de tous horizons.

Entrons maintenant dans le vif du sujet pour ce panorama sur les bannières. (J’aime les panoramas).

Créer une bannière publicitaire paraît simple de loin, mais une fois qu'on s'y plonge, on se rend compte qu'il y a tout un cocktail de compétences en design, marketing et techniques à maîtriser. Alors, c'est quoi la recette d'une bonne bannière ? Allons-y, voici les ingrédients :

Les bannières publicitaires se déclinent en plusieurs formats, chacun ayant ses propres caractéristiques et avantages. Voici une liste des types de bannières les plus couramment utilisés :

Les bannières display HTML5 sont des bannières interactives qui utilisent la technologie HTML5 pour créer des animations sophistiquées et des effets interactifs. Elles peuvent inclure du texte, des images, de l'audio et de la vidéo, et permettent à l'utilisateur d'interagir avec la bannière web (par exemple, en survolant ou en cliquant sur certains éléments). Elles sont plus engageantes et mémorables que les autres types de bannières, mais nécessitent également plus de compétences et de ressources pour être créées.

Les bannières animées en HTML5 apportent une touche de dynamisme et peuvent même approcher l'élégance du motion design vidéo, idéal pour attirer l’attention. Souvent le meilleur choix pour un excellent rapport qualité/prix et image pour votre campagne publicitaire.

Ces bannières vont plus loin en intégrant des éléments interactifs, tels que des formulaires de saisie, des jeux, ou des vidéos, voir des expériences 360 avancées, il n’y a pas de limite à la créativité avec ce type de bannières. Elles offrent une expérience utilisateur plus riche et génèrent un engagement plus élevé, l’idéal pour faire vibrer et séduire vos cibles.

L'option tout-terrain. Ces bannières s'adaptent à l'écran et fonctionnent partout. Une solution multiplateforme pour ceux qui veulent toucher tout le monde, partout, ces bannières sont conçues pour s'adapter automatiquement à la taille et à l'orientation de l'écran de l'utilisateur. Elles peuvent inclure des éléments de tous les autres types de bannières.

Chaque type de bannière a ses propres avantages et inconvénients, et le choix du bon format dépend de nombreux facteurs, tels que votre public cible, vos objectifs de campagne, votre budget, et les compétences disponibles au sein de votre équipe ou de votre agence. Chez DSPLY, nous avons l'expertise nécessaire pour vous aider à faire le bon choix et à créer des bannières efficaces qui répondent à vos besoins.

Voici un tableau récapitulatif des différents types de bannières publicitaires :

La création d'une bannière publicitaire est un processus qui nécessite une vision claire, les bons outils, une touche artistique, et une exécution minutieuse et soignée. Voici les étapes clés de ce processus :

Avant de commencer à concevoir votre bannière display, il est important de définir clairement quels sont vos objectifs. Cherchez-vous à augmenter la notoriété de votre marque, à générer des ventes, à recueillir des informations sur les clients potentiels, ou à atteindre un autre objectif spécifique ? Votre objectif influencera tous les autres aspects de votre bannière, de son design à son message en passant par son appel à l'action.

Pour que votre bannière soit efficace, elle doit être conçue pour attirer et engager votre public cible. Cela signifie que vous devez comprendre qui sont vos clients potentiels, quels sont leurs intérêts et leurs besoins, et comment ils interagissent avec les médias numériques. Cette compréhension vous aidera à créer une bannière qui résonne avec votre public et l'incite à agir.

L'étape de conception implique la création de l'aspect visuel de la bannière, l'écriture du message et la sélection de l'appel à l'action. Il est important de créer un design attrayant qui attire l'attention, un message clair et convaincant qui communique la valeur de votre offre, et un appel à l'action fort qui incite le spectateur à agir.

Une fois que votre bannière est créée, il est important de la tester pour voir comment elle fonctionne et de l'optimiser en fonction des résultats. Cela peut impliquer des tests A/B de différents designs ou messages, l'analyse des taux de clics et d'autres mesures de performance, et la modification de la bannière pour améliorer ses résultats.

Chez DSPLY, nous avons une vaste expérience dans la création de bannières publicitaires pour une variété de clients et d'objectifs de campagne. Nous avons l'expérience et la passion pour transformer vos objectifs en une réalité qui captive, engage, convertit et atteint vos objectifs marketing.

L'Interactive Advertising Bureau (IAB) a établi un ensemble de normes pour les tailles et les formats de bannières publicitaires afin d'assurer une certaine uniformité dans l'industrie. Ces normes facilitent la création et la distribution de bannières sur différents sites web et plateformes publicitaires.

Voici quelques-unes des tailles de bannières display les plus couramment utilisées, selon les normes de l'IAB, ces formats composent généralement ce qu’on appelle un “pack IAB” pour couvrir la grande majorité des emplacements média d’une campagne.

Chez DSPLY, nous nous assurons que toutes les bannières que nous créons sont conformes aux normes de l'IAB et aux spécifications de chaque plateforme publicitaire, chaque régie, chaque site support qui diffuse nos campagnes.

La création de bannières publicitaires n'est pas une tâche à prendre à la légère. Elle nécessite une combinaison de compétences en design, en technologie et en marketing pour produire une bannière qui attire l'attention, communique efficacement votre message et incite à l'action. Voyons comment on arrive à créer de l’harmonie.

L'un des défis majeurs de la création de bannières est de respecter les contraintes techniques. Une bannière doit être belle partout, sur n'importe quel écran ou dispositif. Elle doit être légère comme une plume pour un chargement rapide sans perdre en qualité. Cela signifie que les fichiers doivent être compressés pour réduire leur taille sans compromettre la qualité de l'image ou de l'animation, le faire manuellement permet d’optimiser chaque visuel au mieux.

De plus, les bannières doivent être compatibles avec les différentes plateformes publicitaires. Chaque plateforme a ses propres spécifications et exigences techniques, et une bannière qui fonctionne bien sur une plateforme peut ne pas fonctionner aussi bien sur une autre.

Enfin, les bannières doivent être conçues en tenant compte des normes de l'Interactive Advertising Bureau (IAB). L'IAB a établi des normes pour les dimensions des bannières, les formats de fichiers, l'animation, le son et d'autres aspects techniques. Le non-respect de ces normes peut entraîner le rejet de votre bannière par les plateformes publicitaires, il faut connaître cette partition sur le bout des doigts, et c’est notre musique quotidienne.

C'est là que l'expertise professionnelle entre en jeu. Les professionnels de la création de bannières, comme nous chez DSPLY, ont l'expérience et les connaissances nécessaires pour naviguer dans ces contraintes techniques et créatives. Nous savons comment optimiser les fichiers pour un chargement rapide, comment assurer la compatibilité avec différentes plateformes publicitaires, comment respecter les normes de l'IAB et surtout comment créer des messages performants.

En faisant appel à des professionnels pour la création de vos campagnes display, vous pouvez vous assurer que vos bannières seront non seulement attrayantes et efficaces, mais aussi techniquement solides.

L'investissement dans les bannières publicitaires peut sembler conséquent pour certaines entreprises, mais il est important de comprendre que c'est un investissement qui peut générer un retour sur investissement (ROI) significatif en termes de visibilité et de conversions. Le coût de la création de bannières publicitaires peut varier considérablement en fonction de plusieurs facteurs.

Tout d'abord, le coût dépend du type de bannière que vous souhaitez créer et du périmètre de votre campagne publicitaire (budget, durée, placement, achat média…). Les bannières statiques sont généralement moins coûteuses à produire que les bannières animées ou interactives. Le coût dépend également de la complexité de la bannière. Une bannière avec des animations complexes, des éléments interactifs ou des effets spéciaux peut nécessiter plus de temps et d'expertise à produire, ce qui peut augmenter le coût.

Les formats produits sont également réutilisables, si vous souhaitez relancer une campagne quelques mois plus tard, avec la même offre, ou en la faisant évoluer, il sera très facile de mettre à jour les fichiers pour déployer rapidement. La réutilisation permet évidemment de faire des économies substantielles. L’idéal est de prévoir la réutilisation des bannières dans le futur, dès leur première conception.

Pour vous donner une idée du coût de création campagne de bannières display, un pack HTML5 standard selon les normes de l'IAB, réalisé par une agence spécialisée, commence généralement à partir de 2500 euros HT. Ce tarif couvre généralement tout, de la première note de la prise de brief aux applaudissements finaux des tests QA, en passant par le développement des concepts créatifs, la déclinaison des formats, les optimisations, et l'adaptation aux spécificités techniques du plan média.

Au-delà du coût de création, il est important de prendre en compte le coût d'achat média, aussi appelé achat d'espace. C'est le tarif pour diffuser vos bannières sur diverses plateformes numériques. Ce coût fluctue en fonction de la plateforme, de la durée de la campagne, du nombre d'impressions visées et de la cible de la campagne. Il est également influencé par la notoriété du support : par exemple, il sera généralement plus coûteux diffuser sur la page d’accueil d’un site de renom, que dans les tréfonds obscurs d’un forum sur les meilleures balades à moto dans le Vexin (ceci dit, si vous vendez des GPS, je sais où je vous recommanderais de cibler vos affichages et optimiser vos coûts)

Deux systèmes de facturation prédominent :

Le CPM est généralement utilisé pour les campagnes de notoriété, tandis que le CPC est privilégié pour les campagnes incitant à une action spécifique.

Le coût du CPM peut varier de quelques centimes à plusieurs euros, en fonction de divers facteurs comme la plateforme, l'emplacement de la bannière, la qualité du site web et la cible de la campagne.

Le CPC dispose d’un avantage face au CPM : Si la bannière est vue mais non cliquée, vous ne payez pas, mais l’utilisateur l’a tout de même vue ! La visibilité gratuite, c’est toujours bon à prendre pour la notoriété de votre marque non ?

Il est essentiel de collaborer avec une agence média qui comprend votre marché et vos objectifs pour optimiser l'achat média et maximiser le retour sur investissement. Une bonne agence média vous conseillera sur les meilleures plateformes, la durée de la campagne et l'optimisation de votre budget en temps réel.

En somme, le coût des bannières publicitaires est un investissement qui, bien géré, génère un retour significatif et mesurable en termes de visibilité, notoriété de la marque, trafic sur le site web, conversions et ventes.

La création de bannières publicitaires, c'est un peu comme la réalisation d'un film. Vous avez besoin d'un réalisateur talentueux, l'agence créative (hellooooo 👋) pour donner vie à votre vision, et d'un producteur compétent, l'agence média, pour s'assurer que le film atteint son public cible.

Le réalisateur, ou l'agence créative, c’est celui qui comprend l'art et la science de la création de bannières. On sait comment naviguer dans les défis techniques pour produire des bannières qui sont non seulement attrayantes, mais aussi techniquement solides. On respecte les normes de l'IAB et on s'assure que les bannières sont optimisées pour un chargement rapide et une compatibilité maximale.

Le producteur, ou l'agence média, est celui qui assure que le film, ou la bannière, atteint son public cible. Il comprend le paysage médiatique et sait comment et où placer les bannières pour maximiser leur impact.

Attention ! Même le meilleur film ne peut pas réussir sans une vision claire. C'est pourquoi chaque entreprise est unique et nécessite une approche personnalisée. Que vous ayez besoin de bannières pour une campagne de branding, une promotion de produit ou un événement spécial, une équipe compétente peut vous aider à créer des bannières qui reflètent votre marque et atteignent vos objectifs.

Et comme dans toute bonne production, la transparence et l'honnêteté sont essentielles. Une équipe digne de confiance vous tiendra informée tout au long du processus de création de bannières et vous fournira des rapports détaillés sur les performances de vos bannières.

Les bannières publicitaires sont un outil puissant pour atteindre votre public cible et vos objectifs, mais leur succès dépend en grande partie de l'équipe qui les conçoit et les gère.

Si vous êtes prêt à réaliser votre propre film (ou plutôt une campagne de bannières display), à améliorer votre visibilité en ligne et à atteindre votre public cible de manière plus efficace, et si un projet de campagne de bannière germe dans votre esprit, découvrez-en plus en vous rendant sur notre page dédiée et échangeons autour de vos idées !